Läsardag...

Svensk reklam ska ut i världen - lommen bryr sig inte.

Det är badvarmt i Tisnaren. Och än så länge tyst. 99:orna har ännu inte invaderat sjön med vare sig vattenskotrar eller annat som stör lommen, hägern och alla de andra som har sjön som sitt hem.

Tidig morgon - det som blir gryning om någon dryg månad... -  är det allra bäst att simma någon kilometer i fjärden. Måsarna betraktar med skeptisk uppsyn.

Efter frukost blir det mest läsardag: förbereder höstens intervjuer i Kunskapskanalens En bok, en författare.

Läser just nu en bok om den ekonomiska tillväxtens välsignelser, en riktig hyllning till tillväxten. Ska bli ett spännande samtal.

Apropå tillväxt: Läser i bladet att tillväxten i reklambranschen var sju procent förra året. Sju procent! Eftersom reklambranschen är en av de mest dominerande i det som kallas "tjänstesektorn" så betyder det att också den ökar. Och det brukar hållas för intäkt för att det går att hålla igång den ekonomiska tillväxten utan att det påverkar miljön negativt. Vilket naturligtvis är struntprat eftersom stora delar av den växande tjänstesektorn är motor för ökad varukonsumtion. Den mesta reklam görs för varor och därmed för den växande materiella konsumtion som håller på att leda till planetens kollaps.

Handelsminister Ewa Björling - ni vet hon som för ett tag sedan ville kränga övervakningssystem till Gaddafi - meddelade igår att den svenska reklambranschen nu fått statligt stöd för att bättre kunna "säljas in på potentiella exportmarknader". Som om det var ökad reklam som världen behöver... Jo, ministern talar om vikten av export av miljöteknik, mode, reklam och design. Och hon ser inte konflikten. Hon ser inte att just mode, design och reklam medför att alla de miljövinster som ny miljöteknik medför äts upp av ökande konsumtion.